A cantora e compositora Roberta Miranda \u00e9 a protagonista da campanha que marca a chegada da Ecovias das Gerais \u00e0 concess\u00e3o de mais de 700 quil\u00f4metros das BR-251 e BR-116, em Minas Gerais. Criada pela GIZ Comunica\u00e7\u00e3o, a estrat\u00e9gia tem como principal foco os caminhoneiros, respons\u00e1veis por cerca de 80% do fluxo nos trechos administrados pela concession\u00e1ria.<\/p>\n\n\n\n
Com forte identifica\u00e7\u00e3o com esse p\u00fablico e uma rela\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica com as estradas brasileiras, Roberta Miranda foi escolhida para apresentar, de forma simples, pr\u00f3xima e did\u00e1tica, as mudan\u00e7as que come\u00e7am a chegar \u00e0s rodovias e os benef\u00edcios previstos para quem utiliza os trechos diariamente.<\/p>\n\n\n\n
Entre os temas abordados pela comunica\u00e7\u00e3o est\u00e1 o Ped\u00e1gio Eletr\u00f4nico, modelo que traz mais fluidez \u00e0s viagens e elimina a necessidade de paradas em pra\u00e7as de ped\u00e1gio. \u201cNosso desafio \u00e9 fazer com que os usu\u00e1rios entendam as mudan\u00e7as e percebam, na pr\u00e1tica, como elas podem tornar seus deslocamentos mais seguros, \u00e1geis e confort\u00e1veis. O Ped\u00e1gio Eletr\u00f4nico faz parte dessa nova experi\u00eancia e a comunica\u00e7\u00e3o tem um papel fundamental para apresentar esse modelo de maneira clara e acess\u00edvel\u201d, afirma Amanda Bonfim, Coordenadora de Comunica\u00e7\u00e3o da Ecovias Norte Minas e Ecovias das Gerais.<\/p>\n\n\n\n
A escolha de Roberta Miranda tamb\u00e9m busca estabelecer uma rela\u00e7\u00e3o afetiva com as pessoas que vivem ou trabalham nas rodovias. Al\u00e9m da presen\u00e7a da artista, a campanha adota uma linguagem pr\u00f3xima e incorpora elementos regionais para conversar diretamente com o p\u00fablico mineiro. \u201cCuidar da rodovia \u00e9 cuidar das pessoas. E a Roberta, com todo o seu carisma e a proximidade que tem com quem vive a estrada, trouxe empatia para a marca desde o primeiro contato\u201d, afirma Andr\u00e9 Franco, Diretor de Cria\u00e7\u00e3o da GIZ Comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Com dura\u00e7\u00e3o prevista de um ano, a campanha contar\u00e1 com diferentes fases de lan\u00e7amento e sustenta\u00e7\u00e3o. O plano de comunica\u00e7\u00e3o inclui frontlights ao longo das rodovias, r\u00e1dio em Belo Horizonte e nas principais cidades dos trechos concedidos, m\u00eddia OOH, a\u00e7\u00f5es digitais e iniciativas de live marketing em postos de combust\u00edveis e outros pontos estrat\u00e9gicos de contato com caminhoneiros e usu\u00e1rios das rodovias.<\/p>\n\n\n\n
A estrat\u00e9gia acompanha o in\u00edcio de uma nova etapa da concess\u00e3o e pretende, ao longo dos pr\u00f3ximos meses, aproximar a Ecovias das Gerais das comunidades e de quem faz das BR-251 e BR-116 parte da sua rotina.<\/p>\n\n\n\n
Confira o v\u00eddeo: https:\/\/youtu.be\/oqzT-TDGb5A <\/p>\n\n\n\n
FICHA T\u00c9CNICA:<\/strong> GIZ Comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 respons\u00e1vel pelo lan\u00e7amento e sustenta\u00e7\u00e3o da campanha do ped\u00e1gio eletr\u00f4nico da Ecovias das Gerais A cantora e compositora Roberta Miranda \u00e9 a protagonista da campanha que marca a chegada da Ecovias das Gerais \u00e0 concess\u00e3o de mais de 700 quil\u00f4metros das BR-251 e BR-116, em Minas Gerais. Criada pela GIZ Comunica\u00e7\u00e3o, a […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1936,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2,4],"tags":[],"class_list":["post-1935","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","category-principal"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jornalaquinoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1935","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/jornalaquinoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jornalaquinoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jornalaquinoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jornalaquinoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1935"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/jornalaquinoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1935\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1937,"href":"https:\/\/jornalaquinoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1935\/revisions\/1937"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jornalaquinoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1936"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jornalaquinoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1935"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jornalaquinoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1935"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jornalaquinoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1935"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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Cliente:<\/strong> Ecovias das Gerais
Aprova\u00e7\u00e3o:<\/strong> Amanda Bonfim e Domitila Carbonari
Ag\u00eancia:<\/strong> Giz
Dire\u00e7\u00e3o de Cria\u00e7\u00e3o e reda\u00e7\u00e3o:<\/strong> Andr\u00e9 Franco
Diretor de Arte:<\/strong> Wamberto Vanzo
Produtora:<\/strong> V\u00eddeo Imagem
Diretor e diretor de fotografia:<\/strong> Ant\u00f4nio Costa
Assistente de dire\u00e7\u00e3o:<\/strong> Wellington Pereira de Oliveira
Produtor:<\/strong> Rodrigo Sarabia
Atendimento:<\/strong> Gabriela Pereira<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"