Em meio \u00e0s discuss\u00f5es sobre cach\u00eas e contratos milion\u00e1rios, especialistas apontam que a presen\u00e7a de creators em grandes festivais tamb\u00e9m envolve posicionamento, relacionamento com marcas, imprensa e constru\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia<\/p>\n\n\n\n
Com o Rock in Rio movimentando marcas, artistas e criadores de conte\u00fado, parte da cobertura em torno dos influenciadores costuma se concentrar nos cach\u00eas e valores envolvidos nas campanhas. Mas, para al\u00e9m das entregas comerciais, a presen\u00e7a em um festival dessa dimens\u00e3o tamb\u00e9m faz parte de uma estrat\u00e9gia de posicionamento, relacionamento e constru\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia.<\/p>\n\n\n\n
Para Hugo Grillo, CEO da POV Creators, analisar a participa\u00e7\u00e3o de um influenciador em um grande evento apenas pelo valor de uma publicidade deixa de fora uma parcela importante do trabalho desenvolvido nesses espa\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n
\u201cExiste uma atua\u00e7\u00e3o que vai muito al\u00e9m de chegar ao festival, produzir um conte\u00fado para uma marca e ir embora. Esses ambientes concentram imprensa, marcas, executivos, artistas e outros creators. Estar ali tamb\u00e9m \u00e9 construir relacionamento, refor\u00e7ar posicionamento e criar oportunidades que muitas vezes v\u00e3o aparecer meses depois\u201d, afirma Grillo.<\/p>\n\n\n\n
Nesse cen\u00e1rio, a estrat\u00e9gia come\u00e7a antes mesmo do evento. Ag\u00eancias, assessorias e equipes trabalham na defini\u00e7\u00e3o dos espa\u00e7os que fazem sentido para cada perfil, aproxima\u00e7\u00e3o com marcas, oportunidades de imprensa, produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e conex\u00f5es que possam fortalecer o posicionamento do talento.<\/p>\n\n\n\n
\u201cNem toda presen\u00e7a precisa nascer de uma publi para ter valor. \u00c0s vezes, estar em determinado espa\u00e7o \u00e9 importante para aproximar o creator de um mercado que ele quer acessar, fortalecer uma narrativa que j\u00e1 vem construindo ou simplesmente ser visto pelas pessoas certas. Influ\u00eancia tamb\u00e9m \u00e9 relacionamento\u201d, explica o CEO da POV Creators.<\/p>\n\n\n\n
O Rock in Rio acaba funcionando, assim, como um ponto de encontro de diferentes frentes da ind\u00fastria da influ\u00eancia. Moda, m\u00fasica, entretenimento, publicidade e rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas dividem o mesmo ambiente e fazem com que uma apari\u00e7\u00e3o que parece espont\u00e2nea nas redes possa fazer parte de uma estrat\u00e9gia mais ampla.<\/p>\n\n\n\n
\u201cQuando pensamos na carreira de um creator a longo prazo, n\u00e3o podemos olhar somente para o resultado imediato de uma campanha. A constru\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia passa por presen\u00e7a, repert\u00f3rio, relacionamento e posicionamento. A publi \u00e9 uma parte desse ecossistema, n\u00e3o o todo\u201d, finaliza Hugo Grillo.<\/p>\n\n\n\n
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